Estudios de mercados: ¿Cómo hacerlo en 2025?

17 febrero, 2025

Es importante conocer el mercado antes de lanzar un producto o servicio es clave para el éxito. Los estudios de mercados permiten recopilar información estratégica sobre los consumidores, competidores y tendencias del sector. Pero, ¿cómo se lleva a cabo un estudio de mercado en 2025?

En este artículo, exploraremos las mejores prácticas, los tipos de estudios y las fases esenciales para su realización.

¿Qué es un estudio de mercado?

Un estudio de mercado es un proceso de recopilación, análisis e interpretación de datos sobre un mercado puntual. Su objetivo es proporcionar información confiable para la toma de decisiones empresariales, permitiendo a las empresas reducir riesgos, identificar oportunidades y optimizar estrategias de negocio.

Te puede interesar: ¿Por qué hacer una encuesta para un estudio de mercado?

¿Cómo hacer un estudio de mercado en 2025?

Las agencias de estudios de mercados han evolucionado con el uso de tecnologías avanzadas, permitiendo un análisis más profundo y preciso. A continuación, te explicamos los pasos fundamentales:

1. Definir objetivos y alcance

Antes de comenzar, es fundamental determinar qué se quiere investigar. Algunas preguntas clave incluyen:

¿Quiénes son mis clientes potenciales? ¿Cómo se comporta la competencia? ¿Cuáles son las tendencias del sector?

2. Selección del método de investigación

Existen dos enfoques principales:

Investigación cualitativa: Se basa en encuestas, entrevistas y focus groups para entender las opiniones y motivaciones de los consumidores.

Investigación cuantitativa: Utiliza datos numéricos obtenidos a través de encuestas masivas, análisis de big data y herramientas de inteligencia artificial.

3. Recopilación de datos

En 2025, las tecnologías han revolucionado la forma en que se recopila la información. Algunos de los métodos más utilizados son:

• Plataformas de encuestas online como Google Forms o SurveyMonkey.
• Análisis de redes sociales con herramientas como Brandwatch o Sprout Social.
• Inteligencia artificial para analizar grandes volúmenes de datos de manera eficiente.

4. Análisis e interpretación de datos

Una vez se recopila la información, es vital analizarlos utilizando herramientas destacadas como:

• Software de análisis estadístico (SPSS, Excel, Tableau).
• Modelos predictivos basados en machine learning.

El objetivo es extraer insights valiosos que ayuden a tomar decisiones informadas.

5. Elaboración del informe y toma de decisiones

El estudio de mercado culmina con la presentación de los resultados en un informe estructurado. Este debe incluir:

• Resumen ejecutivo.
• Gráficos y tablas de datos clave.

Recomendaciones estratégicas basadas en los hallazgos.

• Tipos de estudios de mercados
• Dependiendo de los objetivos de la empresa, existen distintos tipos de estudios de mercado:

1. Estudios de mercado exploratorios

Se utilizan para obtener información preliminar cuando se desconoce el comportamiento del consumidor.

2. Estudios de mercado descriptivos

Analizan características del mercado y de los consumidores a través de datos cuantificables.

3. Estudios de mercado causal

Identifican relaciones de causa y efecto entre diferentes factores del mercado.

Fases del estudio de mercado

Un estudio de mercado en Colombia o en cualquier otro país sigue una metodología organizada en cuatro fases principales:

• Planificación: Definir objetivos y metodología.
• Recolección de datos: Utilización de encuestas, entrevistas y análisis digitales.
• Análisis e interpretación: Aplicación de herramientas tecnológicas para encontrar patrones y tendencias.
• Toma de decisiones: Uso de los resultados para definir estrategias empresariales efectivas.

Conclusión

Realizar un estudio de mercado en 2025 requiere una combinación de tecnología, metodología y análisis estratégico. Con el avance del big data y la inteligencia artificial, las agencias de estudios de mercados tienen acceso a información más precisa y detallada que nunca.

Si estás planeando lanzar un nuevo producto o mejorar la estrategia de tu negocio, ¿estás utilizando las herramientas adecuadas para conocer tu mercado? ¿Qué decisiones podrías optimizar con un estudio de mercado bien estructurado?